문학 이론가 르네 지라르는 말했다. “사람들은 타인의 욕망을 욕망한다” 욕망을 개인적인 것으로 생각하는 것이 일반적인 통념인데 이것을 뒤엎는 말과 현실을 볼 때 “사람은 참 비합리적인 동물이다”, “타인의 욕망을 욕망한다니 부질없다” 등의 생각이 든다.
그러나 이렇게 부질없어 보이고, 비합리적인 것처럼 보이는 욕망은 “돈이 고이는 곳이자, 시간이 쌓이는 곳, 그리고 말이 새로 생겨나는 곳들이었다”라고 책의 저자는 말한다. 그렇기에 욕망을 이야기하고 그 트렌드를 살펴보는 일은 나와 주변 사람을 이해하고 사회를 이해하는 것에 큰 도움을 준다. 또한 책의 저자는 이 과정이 내 삶에 ‘역사성’을 부여할 수 있는 좋은 계기가 된다고 한다.
발제자 책 평가
책의 구조 = 요즘의 현상 트렌드 —> 속의 우리의 욕망 그러나 전자의 비율이 너무 높음… 읽다가 내가 이걸 왜 알아야 하지 피로감이 많이 느껴진다.
방대한 종류의 정보가 담긴 책 그러한 정보를 하나로 묶는 것은 오로지 독자와 발제자의 몫이 되어버렸다.
표준국어대사전에 따르면 '욕구'는 '무엇을 얻거나 무슨 일을 하고자 바라는 일'을, '욕망'은 '부족을 느껴 무엇을 가지거나 누리고자 탐함 또는 그런 마음'을 뜻합니다.
1. 요즘 것들이 지갑을 여는 원리
웨딩 스냅이라는 로망
스냅 사진은 크고 작은 인위적 연출 없이, 의도적으로 구성하지 않은 순간을 찍는 사진을 말한다.
웨딩 스냅 역시 너도나도 뛰어드는 필수 코스가 돼가는 모양새다. 웨딩 스냅은 비단 결혼이라는 행사가 계기가 되지 않더라도 일상을 기록하고 전시하는 일에 익숙한 젊은 세대들의 구미에도 딱 맞아떨어졌다.
기록이 추억을 규정하는 시대에서 스냅 사진 유행은 점점 커진다.
나르시시즘 한 사발 하실래요
이러한 욕망을 이용한 업체가 등장하고 지금 당신이 욕망을 충족시키지 못하는 이유는 충분히 포장되지 않았기 때문이며, 실제의 모습보다 타인이 인식하는 모습이 더 큰 가치를 가진다는 속삭임이 이러한 기이한 변종 스냅 사진 업(160만원대에 팔리는 세트 상품)의 확장 동력이다.
자신을 아름답게 드러내고 싶은 욕구는 당연하다. 그러나 이런 심리를 자극해 실제 모습과의 괴리를 넓히는 데 쓰이는 과시 소비는 더 큰 심리적 타격을 초래할 수 있다. 이러한 시대에서 이것은 무엇을 위한, 누구를 위한 기록인가를 늘 반추하는 지혜가 필요하다.
채식주의는 어떻게 트랜드가 됐을까
환경주의자들의 고집으로만 여겨졌던 채식이 급식이라는 전통적인 식문화의 중심에 왔다. ‘취향’의 영역에 들어오기도 하였다. 대부분이 가지 않은 길을 택하는 소수자들의 존재와 행보는 독특한 것으로 여겨지기 때문에 나만의 정체성을 확립하고자 하는 우리 시대의 욕망을 채우기 위해 할 수 있는 행동 중 하나의 선택지로 채식이 들어왔다.
젊은 동년배들이 사주를 배우는 이유
정체성 탐구에 대한 욕망은 명리학을 배우려고 하는 사람들이 많아지는 현상을 통해 확인된다. 이러한 트렌드에 따라 사주 업도 앱으로 손쉽게 접근할 수 있고 스마트해지고 있다.
왜? 자기 이해 정체성 탐구에 대한 욕구와 수요가 증가할까?
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급변하는 사회에서 어느 것도 예측 불가능한 불안한 현실 사회에서 나라는 사람을 잃지 않기 위한 움직임일 수 있고, 그나마 예측할 수 있고 손에 잡히는 나라도 손에 붙들고 살아가고 싶은 욕망이 아닐까?
허세와 문화 사이, 오마카세
체험한 걸 과시하고 알리려는 욕망과 동시에 가치 있다고 느끼는 경험의 확산이 꼭 나쁜 것으로 치부될 순 없다.
Q. 스냅사진, 채식, 사주, 오마카세 등의 유행은 어떤 욕구에 의한 현상인가요? 아래의 5가지 욕구를 보며 파악해 봅시다(우리는 왜? 요런 것들에 열광할까? 이유를 인간의 5가지 욕구를 토대로 찾아보자!)
인간의 5가지 욕구
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생리적 욕구: 기아, 갈증, 의식주, 성, 수면 등과 관련된 욕구
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안전의 욕구: 육체적, 심리적인 모든 위험으로부터 벗어나고 싶은 욕구
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사회적 욕구: 타인과 원만한 관계를 맺고 싶어하는 욕구
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존경의 욕구: 타인으로부터 높이 평가받고 존경받기를 원하는 욕구
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자아실현의 욕구: 자기 스스로 직무에 보람을 느끼고 자신의 능력을 충분히 발휘함으로써 느끼는 욕구
Q. 특별히 나의 욕구 또는 욕망과 맞닿아 있는 유행은 어떤 것인가요?
2. 동시대 비즈니스의 원리
포켓몬 빵 열풍이 보여 주는 팬덤 소비
1000명만 있으면 성공하는 팬덤 경제학
처음부터 100만 명의 팬을 모으려는 것보다 크리에이터의 모든 창작물에 1년에 최소한 10만 원가량을 쓸 용의가 있는 진정한 팬 1000명을 모으는 것이 훨씬 더 현실적이라는 말이다.
제품과 서비스보다 더 중요한 것이 바로 팬덤을 만드는 것이고, 팬덤이야말로 모든 조직의 로켓 연료가 될 수 있다고 표현했다.
구매라는 행위는 어떤 가치를 나의 정체성으로 흡수하려고 하는지 고민하며 이뤄지는 행위다.
젊은 구매자들에게 패션은 이른바 자신의 가치나 지향을 보여주는 굿즈가 됐다.
위의 원리를 잘 활용하는 예시가 등장한다. 다이어리로 빌딩 세운 30대 창업가, 실리콘밸리에서 맨땅에 헤딩한 EO 스튜디오, 구글 맵이 바꿔버린 한 남자의 인생 이야기
지금의 시대 욕망하는 곳에는 돈이 쓰이고, 시간이 쓰인다는 말처럼 욕망의 트렌드를 잘 반영한 기업과 개인에게서 경제적인 성과도 함께 드러나고 있다.
Q. 내가 주로 입는 옷의 스타일은 어떤가요? 어떤 정체성을 담아내고 있나요?(캐주얼, 스트릿, 빈티지 등등)
3. 먹히는 콘텐츠의 원리
웬만해선 시트콤을 막을 수 없다.
의외성과 부조화를 욕망하다 → 성공적인 농담은 이 두 가지에서 나온다
웃음은 힘든 시간을 이겨낼 수 있는 강인함과 여유의 상징이다.
우리의 욕망과 욕구가 잘 채워지지 않는 상태에서 그러한 현실에서 벗어날 힘을 웃음에서 찾고 있다.
의외성과 부조화를 욕망하다 성공적인 농담은 이 두 가지에서 나온다.
원로 진화 생물학자 떡상 유튜버 된 사연
솔직함과 진정성을 욕망한다.
‘남의 눈치 보지 말고 꿈을 이루라’는 덕담 대신, “같이 사는 세상인데 눈치 안 보는 사람들 싫다”, “까딱하다간 굶어 죽는다는 걸 모르고, 세상 물정에 약간 느렸던 덕에 생태학을 하게 됐다”는 솔직한 발언들도 공감을 얻고 있다.
좀비는 어쩌다 노다지가 되었나
확실성을 욕망하다.
어느덧 탄탄한 장르로 자리 잡은 좀비의 매력은 아무래도 흐릿한 경계라 할 수 있을 것이다. 산 것도 아니고 죽은 것도 아니라는 특성과 더불어, 내 편이 순식간에 나를 해치는 존재로 돌변한다는 점 말이다.
깊고 특별한 관계를 맺는 친밀한 사람이 아니라면, 우리는 내 옆에 친절한 모습을 하고 있는 사람이 언제 나에게 돌을 던질지 나쁜 말을 할지 모르는 두려움에서 살아간다고 생각한다. 그리고 그러한 두려움은 확인되지 않은 채 지속되며, 무한한 긴장감을 준다. 그러나 좀비 영화에서는 그 긴장감을 좀비가 되는 것으로 해소해 버린다. 나를 헤칠지도 아닐지도 모르는 애매모호함에서 나를 헤치는 존재로 확실하게 변화하는 순간이다. 이러한 확실성을 어쩌면 사람들은 욕망하는 것일지도 모르겠다.
지금은 남의 연애 전성시대
책임 없는 쾌락을 욕망 하다
연애를 하고, 결혼하려면 여러 가지 머리가 복잡해지는 시대에서 연애라는 보편적 감정으로 공감하기 쉬운 재료를 만들어 놓은 뒤, 도무지 현실에서는 일어나기 어려운 상황을 설정해 그 속에 갇힌 인물들을 바라보게 한 제작진의 영민함이 빛을 발했다.
Q. 자신은 위의 콘텐츠 중에 어떤 콘텐츠를 즐기고, 그것을 즐기는 나의 이면에 어떤 욕구와 욕망이 채워지나요?
4. 잘 먹고 잘 살고 싶다는 욕망
거지방 팰린지, 얼마를 가져야 행복할까?
동질감과 지출을 욕망하다.
무지출을 요구받는 썩 유쾌하지 않은 상황에서 거지방이 우후죽순 만들어지고 있지만, 이것이 엄격하게 소비를 제지받는다는 애초의 목적보다 소비 여력이 비슷한 사람들끼리 모였다는 동질감과 안도감을 느끼려는 용도가 더 강하다는 느낌을 받았다.
모든 무지출 챌린지의 목표는 역시, 지출이라는 점을 느꼈다.
무기력증에는 쿠팡 치료가 장땡이라고?
자기 효능감을 욕망하다
정신 노동으로 피로해진 많은 현대인들이 이제 몸을 움직이고 땀을 흘리는 경험을 통해 정신적 스트레스와 피로감을 해소하기 시작했다.
눈에 보이지 않고, 손에 잡히지 않는 디지털 시대의 인간 소외가 신체 노동을 통해 자기 효능감을 얻으려는 사람들을 쿠팡 치료로 이끌었다.
갓생이 당신을 사로잡은 이유
자기 효능감을 욕망하다
갓생러들은 ‘오운완’과 같은 각종 목표를 완료했다는 표식을 자신의 SNS에 전시하고 공유한다. 이들은 자기 효능감을 적극적으로 기록하고 홍보한다.
인생 역전 기회? 이모티콘의 제국
친근함을 욕망하다.
Q. 지금의 사회가 가장 욕망하는 것은 무엇이라 생각하나요?
“지금의 사회는 OOO을 욕망한다” 문장으로 만들어 보고 공유해봅시다.
책을 통해 트렌드 이면에 있는 사람들의 욕구와 욕망에 대해서 알아봤다. 어떤 욕망과 욕구가 공통적으로 보이는지 살펴보자
